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40%的“80后”家长超前关注子女升学
www.hellotw.com    日期:2016年12月07日 11:32    来源:中国妇女报   字号:  
 

  2016高考升学规划行业峰会近日在北京举行。峰会以“大变革时代高考升学规划的升级之道”为主题,并发布了《2016高考升学规划行业白皮书》,通过问卷调查和联合新浪微博数据中心进行大数据分析,首次披露了变革时代考生及家长的升学规划行为新特征。

  调查显示,在关注孩子升学规划的家长中,26~35岁的家长约占40%,“80后”家长的升学规划意识明显超前。已有六成学前班孩子家长形成了清晰的升学规划。小学生家长位居其次,而仅有26%的高三家长已形成明确的升学规划,表现明显滞后。在制定升学规划时,68%的家长最看重就业情况,67%的学生更关心自身兴趣。值得注意的是,还有48%的家长关注留学问题,再次印证了我国日益低龄化的留学趋势。

  制定升学规划是进行取舍的过程,考验着家长及孩子的智慧和眼界。对家长而言,最难以抉择的问题是如何为孩子选择合适的大学。而孩子最头疼的却是如何选择适合自己的专业。

  不难发现,家长的升学规划行为更为务实,考生的升学规划行为具有更为强烈的自我意识。如何平衡大学与专业、兴趣爱好与职业发展,都是家长及考生必须考虑并解决的难题,也恰是升学规划服务的重心所在。

  当下,各类升学规划服务应运而生。由学校统一购买数据卡是家长和考生使用最多的升学规划服务,但认为“非常有帮助”的考生和家长分别占28%和29%,其满意度差强人意。

  专家服务在家长和考生中的使用率虽均不足三成,却高居满意度排行榜首位。服务满意度位居其次的是分别是“通过社交平台进行交流”及“参加公益讲座”。

  另外,对于各类升学规划服务,家长接受度最高的付费金额为1000~2000元,还有近10%的家长可接受10000元及以上的收费服务。

  随着行业竞争的日益激烈和自媒体的崛起,微博成为升学规划机构推广营销的必争之地。与家长用户相比,高中生对微博的使用更为频繁,也在微博上留下了更多的升学规划行为碎片,为行业营销提供了重要参考。

  新浪教育联合新浪微博数据中心对800万微博高中用户进行大数据分析,发现微博高中用户主要分布在广东、山东、四川、浙江和河南,以高考大省居多;其微博活跃时间集中在中午12点,第二个高峰期为晚上10点。(苄基)

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