记者从主办方处了解到，此次评选标准按照：1、接拍企业品牌广告的品质和数量；2、代言企业数量；3、广告合约收入；4、品牌广告播放频率；5、受众覆盖数量；6、网络搜索中报道量；7、社会形象；8、出席公益活动数量等方面进行综合评判。在这份获奖名单里，中国的体育明星和娱乐明星占据了8位，另外2位则来自于韩国，而作为娱乐强国的日本竟然没有一位入选，当红女星松岛菜菜子仅以三票之差败给韩国女明星李英爱。

    对比上届获奖名单来看，刘翔、章子怡、李冰冰是首次晋级该奖项。

    获奖理由 ：

    姚明：改走成熟路线

       与此前代言的可乐、游戏和电子等“青春派”商品不同的是，年龄渐长的姚明开始改走成熟路线，新婚不久就做起保险公司代言人。小巨人13岁时开始和耐克合作，他代言的品牌一度超过10个。在今年3月公布的福布斯中国明星榜上，姚明2006年入账2.6亿元人民币，折合3500万美元，雄踞综合排名首位。刨除他在火箭1500万美元的年薪，小巨人去年在广告上的代言就高达2000万美元。

    刘翔：身价持续上涨，紧跟姚明

       尽管有古巴新秀罗伯斯在一旁虎视眈眈，但“飞人”刘翔还是不负众望，一举拿下英国田径大奖赛等冠军奖杯。跑得快代言自然多。目前，刘翔一年的广告收入将近两千万元。随着2008年奥运会的到来，更多广告商把目光投向了体育明星。其中外表极具偶像魅力的刘翔，更是商家们争夺的形象代言人。

    章子怡：比张曼玉更受宠

       出道9年，章子怡成功跻身国际巨星之列，代言、片约不断，身价高达2000万以上。今年4月，章子怡更取代前辈张曼玉，被国际铂金协会委任为全新的形象代言人，风头可谓一时无二。

    李冰冰：新科影后身价飙升，堪比章子怡

       自从今年斩获华表奖影后以来，李冰冰的商业价值也一路飚长，除在广告总量上翻了一番外，在代言费用上也是水涨船高接近千万。糖果、内衣、电动车……她已然成为广告商的宠儿。昨日，其经纪公司透露，冰冰现在手头已经握有数十个商业合作的大项目，甚至国际奢侈品牌也向其抛出橄榄枝，邀其做全亚洲代言人。