中国商务部服务贸易司司长胡景岩日前在此间举行的２００７中国国际文化产业论坛上表示，作为全球服务贸易的重要组成部分，文化出口在各国的经济社会发展中发挥着越来越重要的作用。中国的文化出口尽管增长很快，但总量和规模仍然偏小。
据统计，２００６年中国文化产品进出口总额为１０３．２亿美元，比２００１年增长了近３倍。但中国文化出口的内容主要是运输和旅游，这两项就占到
６１％，而其他核心文化产品，如电影、音像制品的比例就很低，甚至可以忽略不计。
据悉，目前日本每年出口到美国的动漫产品，收入已经超过了５０亿美元，相当于日本对美国钢铁出口收入的４倍。美国电影的海外票房收入更是超过了２５８亿美元。
胡景岩说，中国文化产品出口有着悠久的历史，过去销售对象主要是在华语和东南亚市场上，欧美的市场进入还有限，应该说在这方面还有很大的空间。中国很多的优秀文化演出，如武术、杂技等相当受欢迎，关键是怎么打造它，怎么去开拓空间，这里面潜力很大。
对于如何扩大中国文化出口，胡景岩说，首先应培育文化的出口品牌，将一些优势项目做成文化精品。近期，商务部、文化部等六个部门出台了《文化产品和服务出口指导目录》，列入其中的项目和企业，今后将得到政府的重点扶持。
其次应建设营销网络，在这方面要向发达国家学习，可以采取共同投入、收益分账等方式与跨国公司合作，扩大中国文化产品的出口。同时，应该以奥运会为契机，建立相关的文化产业链条，以带动广告、出版等行业的出口。此外，要促进文化企业走出去。目前中国文化出口，主要是通过跨境交易来完成的，国内的文化企业很少有在海外设立分支机构的，有实力的企业应该有所突破，以降低成本、扩大影响。
(新华网）(sw) |
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