常常觉得，我们台湾旅行社的朋友特别有意思！因为，他们如果一讲到河北啊，就爱说——大河北。说到河南呢，却没有用这个“大”字，我就想，大概，那些在台湾岛内播映的清宫戏诸如《还珠格格》等，因为展现了河北的大好风光，也让我们的台湾听友对河北产生了非常辽阔之感，因此，他们称为——大河北。
那现在我就要告诉你啦，河北省因位于黄河下游以北而得名，它的部分地区古代时属冀州，故简称冀。河北地处华北、渤海之滨，如果看地图，你会发现，它是环北京周围、与北方重要商埠，它的北部与辽宁、内蒙古为邻，西部靠山西；南与河南、山东接壤，东临渤海……
也常有台湾的旅行业者问我，问问你，河北有什么好玩的？我就不太好回答啦，虽然，我也曾经受河北旅游局之邀，走过河北的一些地方，可是如果要我为想到河北深度游的朋友推荐一些有趣的线路以及一些可玩的景点，大概，还需要做一些功课，这个道理，后来我才明白，叫——“灯下黑”。
由于河北中环北京城嘛，大家因为北京的光彩太亮了，往往忽略了河北。其实，据我所知，从旅游资源总量上说，河北也是全国最丰富的省份之一。全省现有古遗址、古建筑群落304处，有国家一级文物保护单位37处，历史文物与陕西省并列全国第一，自然和人文景观资源总量居全国第2位。其中最著名的有承德避暑山庄、万里长城之首山海关、北戴河旅游渡假区、清东陵和清西陵等。
最近，我恰好有机会在北京举行的2007’迎奥运河北旅游商品展示会暨第三届全省旅游商品大赛上采访了河北旅游局副局长张天平先生，我了解到，去年一年来，河北省入境旅游、国内旅游和出境旅游协调发展，旅游环境和产业素质快速提升，旅游总收入继续大幅度增长。去年，河北省共接待海内外游客9125.3万人次，其中接待海外入境游客72.5万人次，旅游总收入490.2亿元人民币，旅游商品销售收入占了其中的20%。这一点也提醒我——河北除了有秀丽的风光，还有那么多、那么多好的旅游商品呢！
6月2日、4日的中央人民广播电台“中华之声”《万水千山走透透》节目时间里，让我们把关注的目光投向不久前在北京举行的2007’迎奥运河北旅游商品展示会暨第三届全省旅游商品大赛。请听雅萍采写的录音报道《共享奥运旅游荣光，河北旅游商品“秀”风采——访河北旅游局副局长张天平》。
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我们都知道，旅游业是一个经济产业，并且是国民经济的重要产业，它以人的移动和消费为基础，以为游客的服务为根本，以满足人们不断增长的旅游消费需求为目标。同时，旅游业还具有综合性强、关联度大的重要特征，它由“食、住、行、游、娱、购”六个环节组成，如果旅游业发展得好，是可以拉动各方面的消费，并为社会创造更多的就业岗位。因此，有专业人士就特别指出，与旅游业直接或间接相关联的产业链有109个之多，而且外延还在扩张中。
而且呢，近年来，特别是我国旅游业发展迅猛，已成为世界最大国内旅游市场。2006年，国内旅游人数13.9亿人次，国内旅游收入6200亿元人民币；旅游总收入8850亿元人民币。随着旅游业的升温，与旅游相关的住宿、餐饮、交通等行业的发展也很迅猛。
所以，就有国际旅游组织专家指出：旅游商品销售收入占旅游总收入的百分比，是对一个地区旅游业发展成熟度评价的重要标准。目前，世界旅游发达国家购物收入已占旅游总收入的40%至60%，而近年，我国购物消费占旅游整体消费比例一直在20%左右徘徊。我想啊，如果能够把旅游商品这个巨大的市场开发出来，必将给旅游业带来一个全新的面貌！尤其是在2008年北京奥运会即将到来之际，如何把握奥运商机、促进有特色的旅游商品纳入奥运经济体系，适应奥运时代快速增长的旅游购物需求呢？
我也同时了解到，作为旅游休憩体验过程的一种延续载体，旅游商品成为一种寓地方性、民族性、文化性、纪念性于一体的休闲产品。那什么是旅游商品呢？我了解到的概念是——旅游商品至少包括三部分。一是旅游纪念品，它是旅游商品的重要组成部分，一般指具有传播作用、能够纪念旅游经历、并具有当地特色的旅游产品；二是旅游用品，一般指旅游中使用的箱包、鞋帽、帐篷之类的产品；三是旅游消耗品，指的是在旅行当中所消耗的食用产品。
随着我国旅游产业的发展，时下，许多旅游景区已不满足于“有限”的门票收入，而将视线纷纷投向潜力“无限”的旅游商品市场。于是，各种富有地方特色、民族特色的旅游交通工具、旅游电子商品、旅游食品、旅游工艺品、旅游服饰、旅游保健品、旅游日常用品如雨后春笋般被开发出来，以适应旅游经济快速发展的需要。
常常听业内资深人士说，衡量旅游经济到底拉动了多少消费？一个很重要的指标，就是旅游者购买了多少旅游商品；然而，想靠旅游商品打开游客们的钱袋子，也并非一件容易的事。有资料显示，近两年，旅游者的购物欲望明显下降了——这是因为，尽管，目前市场上各种旅游商品无处不在，可是，出门在外的旅游者却很难买到让自己“一见钟情”的商品。
事实上，并不是大家不愿意花钱去买旅游商品，一项调查显示，目前，大陆地区的游客除了基本团费外，都愿意花费800至1500元人民币用于旅游购物。应当说，旅游商品的市场潜力是非常巨大的，甚至深挖下去，它应该是一座大“金矿”啊。因此，认真研究和分析旅游商品消费的特点和旅游者的购物喜好，加快推进包括了食、宿、行、游、娱、购等方面与旅游相关的独具特色的旅游商品的生产与开发，尽快提高旅游商品销售在旅游产业中所占的比例，已成为当前旅游业发展、迫在眉睫的研讨课题了。
今天呐，我们把关注的目光就投向河北旅游业。经过十几年的快速发展，河北省已形成具有一定规模的旅游产业，河北旅游业的发展，从前期的工作看，它的关注点主要集中在资源开发与景区(点)的建设上，其中包括大量的旅游基础设施建设，当然了，在重点开发景区(点)的过程中，河北旅游主管部门也注意到对各种旅游资源的“深度开发”。譬如，对旅游商品的开发，就是其发挥旅游的联动效应、拉长旅游产业链的重要工作之一。
在2008年北京奥运会即将到来之际，为把握奥运商机、促进河北省旅游商品纳入奥运经济体系，提高河北省旅游商品在北京市场的占有率，适应奥运快速增长的旅游购物需求，2007’迎奥运河北旅游商品展示会暨第三届全省旅游商品大赛不久前在北京举行了。本次活动得到了国家旅游局商品研发中心和北京市旅游局的大力支持。在本次2007’迎奥运河北旅游商品展示会暨第三届全省旅游商品大赛上，河北全省共有140家企业、共有58个大类、560余件商品参加了展示会和旅游商品大赛，蔚县剪纸、衡水内画、武强年画、唐山皮影、曲阳定瓷等河北民俗艺术珍品都齐齐在展示会上亮相，向前来参观的北京奥组委、国家旅游局等部门和数百家北京星级酒店、旅行社及旅游商品营销店的代表，展示了河北省丰富多彩的旅游商品资源。这其中，既有体现传统历史文化特色的工艺品，又有反映时代特色的现代旅游工艺品、纪念品，还有一些文物仿制品。这些旅游商品，应该说，都代表了河北省旅游商品研发的最高水平，为河北省旅游商品打入北京市场、纳入奥运经济体系，奠定了基础！
在展示会上，我也遇到了河北省旅游局副局长张天平先生，他非常热情地向我介绍了首次在北京亮相的河北旅游商品展的情况，他还特别指出，这次参加展览和大赛的旅游商品主要包括便于携带和保存的旅游工艺品和旅游纪念品。
张天平副局长亲切关怀河北地方特色旅游商品
据了解啊，河北省历史悠久，文化深厚，物华天宝，人杰地灵，不仅是全国著名的旅游资源大省，也是著名的旅游商品大省。蔚县剪纸、衡水内画、丰宁布糊画、白洋淀苇编、曲阳石雕、易水古砚等名扬中外；定窑、邢窑、磁州窑和唐山陶瓷，都是中国陶瓷艺术的杰出代表；京东板栗、赵州雪梨、沧州金丝小枣以及核桃、柿子、口蘑等土特产品丰富多彩，也深受广大游客青睐。因此，张天平副局长说，河北的传统特色工艺品资源富集、开发度很高，2006年，河北旅游总收入是490亿元人民币，旅游商品销售收入占了其中的20%，应该说，它的业绩是不错的；所以，在采访中，张天平副局长也相信，经过河北旅游业的共同努力，今年，这个数字还将会有更大的提升！
猪年大吉
说到剪纸，可能有些地方叫作窗花，它作为喜庆之日的装饰品，主要是贴在窗户上或墙壁上，给人们增添吉祥欢乐的气氛。河北民间，就有着悠久的剪纸历史，而且遍布城乡各地。特别是蔚县为代表的剪纸工艺，在民间艺术的百花园里，更是独树一帜，具有鲜明的民族特色和河北地方特色。蔚县剪纸迄今已有100多年的历史。在形成的初期，主要是用剪刀剪。后来，慢慢发展到用刀刻，但仍然叫做剪纸。经过长时间的艺术实践，蔚县剪纸由简单日趋复杂，由粗糙逐渐走向精细，剪纸艺人的剪纸内容和品种也由以前的花草、蔬菜、鸟、兽、鱼、虫，发展到脸谱和传奇故事。我在展示会上看到，不光是蔚县，现在河北的不少地方，如沧州、承德等地的剪纸工艺，也都发展得很不错！
如今的河北剪纸，也早已突破传统窗花的使用范围，而广泛用于书刊的封面、插图，橱窗、专栏的装饰图案，以及壁贴炕围、信笺书柬、包装装璜等。有的还作为年历、日历画进入千家万户，并且作为礼品，馈赠亲朋好友，或作为工艺品收藏。所以啊，别看一把剪刀、几张花花绿绿的油光纸，如果，你有一双巧手，就可以把剪纸作为一种名牌旅游产品推向欧、亚、美等国家和地区的旅游商品市场。张天平副局长就特别向记者推荐了来自河北沧州黄骅县的中国剪纸协会理事、河北省民间工艺美术大师、“中华巧女”韩宝菊女士的作品。
记者雅萍采访河北工艺美术大师韩宝菊女士
我还了解到，河北剪纸的特点是构图饱满，形象优美；结构严谨，连接性强；刻制精细，线条流利；颜色点染得当，浓淡相宜。近年来，蔚县剪纸得到了繁荣和发展，剪纸的花样品种已经达到了七八百种，年产量达30万套。剪纸的内容和形式这样包括----古典小说人物、戏剧人物、古装仕女、神话故事、花鸟虫鱼、名胜古迹等等。此外，还有吉祥图案如“五蝠(福)捧寿”、“鸡(吉)庆有鱼(余)”等，因为图中有谐音的吉祥形象，都是老百姓喜闻乐见的题材。河北剪纸大师韩女士就向我介绍了她的剪纸理念与剪纸作品。
十二生肖——小龙
其实，不光是河北剪纸充分体现了地方特色、代表了时代精神。我觉得，河北的许多旅游商品都是十分值得称道的。他们也体现了旅游商品物美价廉、包装得体、便于携带的原则。因此，张天平副局长也告诉我，按照文化、特色、艺术、适用、创新、市场潜力这六项标准，本届河北省旅游商品大赛一共评出了金奖3个，它们是藁城纸雕彩灯、顺平伊祁山桃木剑、沧州十二生肖吉祥文化鞋；此外，还评出了武强百变屏风等6个银奖，临城邢瓷等12个铜奖和秦皇岛"海之韵"工艺画系列等30个优秀奖。
沧州旅游局长王玉霞也热情洋溢地向我介绍了他们这次带了20多种沧州旅游商品特别是迎奥运十二生肖吉祥鞋。
河北沧州旅游局长王玉霞接收记者雅萍的采访
近年来，河北省各级旅游部门对旅游商品开发做了许多有益工作。为突出特色，培育品牌，河北省旅游局根据市场需求变化，积极扶持、鼓励旅游商品设计单位和生产厂家研制开发体现地方特色、民族特色和科技含量的旅游商品，并且于2002年成功举办了"首届河北省旅游纪念品设计大赛。为推动河北省旅游商品工作更快、更好发展，由河北省旅游局牵头，还对30多个旅游商品定点厂家进行了扶持引导，在全省营造出重视旅游商品、发展旅游商品的良好氛围。
与此同时，河北省旅游局还组织各市旅游局汇编了《河北省特色旅游商品指南》等旅游商品工具书，涵盖了河北全省16大类、近240种特色旅游工艺品、纪念品、风味食品和土特产品等河北省特色旅游商品，为旅游者提供了可资借鉴的参考信息，指导游客明白消费；也为旅游商品开发者和生产者提供沟通交流的信息，使他们多一些洽谈合作的机会，共同的目标就是将河北省旅游商品工作做实、做好，为建设旅游强省发挥更重要的作用。
在采访中，张天平副局长还特别推荐我去了解河北武强年画里的张搭系列，及其获得银奖的百变屏风。
河北武强，一向有“年画之乡”的称誉。它与天津杨柳青、江苏桃花坞、山东潍坊、四川绵竹年画齐名，是中国的五大年画产地之一。武强年画已有500多年的历史，在河北、山西、内蒙古、河南一带很有影响，尤其是春节期间人民群众喜闻乐见的一个画种。近年来，武强年画艺人和美术工作者，在继承传统木版年画的同时，创作了许多新年画。有些年画改为丝绢印线、人工敷色和宣纸木版套印的高档产品，有的还镶绫边托裱成画片和轴画。这些精制的年画古朴美观，是我国木版年画中一枝绚丽的花朵。1979年，武强年画被命名为河北省名牌产品，发行范围遍及全国，有的还远销国外。此外，河北武强年画里的张搭系列，被称为年画里的变脸，具有非常可观的收藏与馈赠价值。
张天平副局长还告诉我说，河北旅游商品在逐步提升品质的过程中，正在形成产业规模。
我们都知道啊，旅游有六大要素——“食、住、行、游、购、娱”。其中“住、行、游”是旅游产业内自身直接经营的要素，“食、娱”是旅游涉及的第三产业中其他行业经营的旅游要素，而唯有“购”不仅与商业服务业发生直接关联，而且还与第一产业农业和第二产业工业都发生关联的要素。这是因为，旅游商品的生产既有由工厂和作坊完成的，还有由农业、种植业完成的。比如，旅游纪念品、旅游食品、旅游生活用品、旅游文化消费品是由工厂和作坊制作，而地方土特产、无公害果品和粮食等则是由农业生产出来。由“购”引发的旅游商品生产与销售在所有要旅游素中牵扯面最广、牵动的行业和产业最多，对地方经济和就业机会的增加，促进也最大。因此，在考虑加大旅游产业的关联度，拉长旅游产业链，增强旅游对其他产业的促进和带动作用，选择旅游商品开发作为突破口，是最合适不过的啦。
有关河北旅游商品产业发展的报道仍在继续，在这里，我们也希望海峡两岸爱好旅游、关心旅行业发展的朋友们多听听我们走透透节目的介绍、然后、继续关心河北旅游商品的发展走势。
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我们说，旅游商品开发是与旅游业的繁荣相伴而生的，是一个新兴行业，如今，河北旅游商品主要开发出来的产品有：旅游纪念品、旅游工艺品、旅游营养保健品、旅游食品、旅游服饰、旅游用品、旅游专项活动专用品和土特产品等等。旅游商品对于旅游业的拉动作用开始显现、也形成了一大产业。
近年来，国内外旅游产业的发展速度迅猛，新的业态不断产生。以旅游商品的生产和经营为例，作为旅游业发展中不可或缺的重要部分，目前旅游市场的需求量越来越大，其经营产值已占据整个旅游业收入的1/3。今年，有关专家在七大经济商机的分析中，其中一项就是旅游经济的投资开发，而旅游商品开发和旅游用品批发经营又是旅游经济发展中值得投资开发的两个项目，具有广阔的发展前景。
河北旅游局副局长张天平告诉我说，这次他们还邀请了在京多家旅界代表、包括海外旅游机构代表，前来了解河北旅游商品情况。
在采访中，我也看到国家旅游局、中国旅游协会的负责人饶有兴趣地参观河北旅游商品企业赠送北京奥组委的价值280万的保定桃木雕。
美丽的桃木雕
人们常说，特色是旅游商品的生命，我觉得保定的桃木雕就很有意思，自古，在辞源上就有记载，以桃木雕一人形，利于门户、辟邪、除晦保平安。这是因为，桃木辟邪有一个神话传说，据说东海有个东少山，山上住着神土、驭风二神，他们专门捉妖拿邪，捉住妖邪重则用桃杖击毙，打死喂虎，轻则用桃枝鞭打，久而久之，妖魔鬼怪把桃木看做是惩罚它们的一种刑具，见到桃木就躲而避之。”而现在，吉祥纳运、聚福平安成了大家购买与收藏桃木雕的主要兴趣点。
曲阳定瓷
我还了解到，河北是陶瓷的故乡。早在隋代，勤劳智慧的河北人民就烧制出了与景德镇媲美的精细瓷器。著名的产地有磁州窑和定窑。磁州窑地处河北磁县的彭城镇。早在南北朝时代，这里就开始生产青瓷器。北宋时代，磁州窑成为北方著名的民间瓷窑基地，有“南景德，北彭城”的美誉。而定窑，是我国古代五大民间名窑之一，遗址在曲阳县。因古时曲阳属定州，所以称这里的瓷器为定窑瓷。定瓷自唐代末期开始，在宋代兴盛起来。定窑以烧制白瓷著名，瓷质洁白，胎薄细腻，釉色莹润，当时有“定窑花瓷瓯，颜色白天下”的美誉。所产瓷器除供皇宫使用外，还出口到埃及、波斯、印度、日本和非洲一些国家。现在，大英博物馆里，古定瓷还被作为古代艺术珍品收藏着。在展示会上，我也看到了非常漂亮的曲阳定瓷。我也了解到，近年来，曲阳定窑瓷厂研制成了50多种仿宋瓷器，既是实用品，又是工艺品。可以说，如今的河北瓷器，正以丰富多姿的品种和上乘的质量，走向千家万户。
其实啊，作为旅游商品、旅游产品，其关键词，应该是“卖文化、卖回忆、卖韵味”。既要抢救挖掘传统民间工艺，追求“返璞归真”，也不意味着完全“仿古”，而要将高雅艺术引入大众生活，同时提升商品实用价值的有效结合。那还有一点，就是——既要顺应市场需求，不断推陈出新，开发出适应时代需要的旅游新产品，也要让产品传递出文化的内涵、彰显其历久弥新的收藏价值。因此，当河北省曲阳定瓷有限公司负责人接受我的采访时，我就非常赞同他的观点，作为名瓷的曲阳定瓷——希望将产品从收藏家的多宝格走近普罗大众，让更多的人拥有这种宋代流传下来的工艺品。
我也听说，曲阳定瓷这种名瓷的制作工艺现在也在不断恢复与挖掘中，相信不久的将来，他们可以针对旅游产品的不同细分市场进行不同的设计。所以，我就想啊，比如，他们除了继续针对高端市场，制造赠送贵宾的礼品，更可以捕捉有丰富利润空间的中端市场，例如，可以为各种商务会议组织者和旅游产品的制造企业架起沟通的桥梁；当然啦，我更期待有一天，他们可以让这么优秀的名瓷大批量地走向市场、面向普通消费者、旅游者。
近几年，河北的旅游商品有了一些新的变化，不少旅游商品设计单位也在充分了解旅游者的审美情趣、文化欣赏价值观，尤其在设计与制作水准、档次、以及地方特色和文化内涵的挖掘上下大工夫。即使是土味十足的粗陶作品，也一样受到外国游的喜欢。
记者雅萍采访粗陶制作老艺人
应该看到，旅游业越是蓬勃发展，旅游购物在旅游消费中占的比重就越大，而旅游商品消费水平，在很大程度也反映了一个地区旅游业的发达程度。因此，推进旅游商品工作，对丰富旅游经济内涵、增加旅游业附加值具有重要意义。所以，我们也希望河北旅游商品开发应该“更上一层楼”。
对此，在与河北旅游局副局长张天平先生的交流中，他也表示，旅游产品，要有传统特色、地域特色，才能吸引游客。要知道，河北有丰富的旅游资源，旅游商品、旅游工艺品、纪念品的传统基础是好的、开发度也很高，现在的工作是，要根据市场需求的状况，做到高、中、低三档相结合，突出地方特色，巩固传统产品，重点打造知名旅游商品，让旅游商品能够多样性和精品性相结合、让旅游商品发挥出更大的效益。
我们说，在2008年北京奥运会即将到来之际，河北省在北京举办2007’迎奥运河北旅游商品展示会暨第三届全省旅游商品大赛这样的活动，对促进河北旅游品种的日益丰富、入境游客购物比重的持续上升、市场主体的逐步壮大，应该说、都是起到了积极的推动作用。
此外，对于提高河北省旅游商品在北京及其周边市场的占有率，适应奥运快速增长的旅游购物需求，扩大在北京以及海内外的影响力和美誉度，都有非常重大的意义。在这里，我们也希望海峡两岸爱好旅游、关心旅行业发展的朋友们多听听我们走透透节目的介绍、继续关心河北旅游商品的发展走势，有兴趣共同设计、投资或开发新产品的朋友，也可以与河北省旅游局联系。
记者雅萍采访手记
2007年5月
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