9月20日，中华台北奥委会蔡辰威去函表明不再与北京奥组委进行火炬入台协商，单方面终止了会谈，从而关闭了协商的大门。当晚，国际奥委会通知北京奥组委，取消奥运火炬传递入台。

我们估且不论此举政治上的失败，单从城市品牌营销的角度去看，台当局拒绝奥运圣火入台，就已使台北失去了一次最好的在世界舞台上推销自己的机会。

随着地球村时代的到来，城市间竞争愈演愈烈，众多城市竞争的领域放大到了以世界为舞台，以全球经济、文化交流为背景，人们更加注重城市整体形象出售的“国际化都市营销”。在奥运历史上，许多城市都曾借助奥运会成功进行“城市品牌国际化传播”，而2008奥运会火炬传递无疑是中国城市品牌营销的一个千载难逢的良机。

台北是台湾的政治、经济、文化和教育中心，是一座融合了传统和现代、东方与西方、自然与人文的多元化城市。奥运圣火传递进入台湾，台北本可以借助圣火传递这个平台把自己的城市形象展示给世界，以此将“台北”这个城市品牌营销至全球，从而给台北带来理想的经济效益和社会效益。

可惜的是，扁当局的政治考量，最终拒绝了奥运圣火入台。扁当局口口声声讲“爱台湾”，错失这么巨大的免费城市行销的机会，不能不让人对扁当局的“爱”产生怀疑。（文/石伟）