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美报:央视大曝百度推广链接黑幕
www.hellotw.com    日期:2011年08月18日 12:52    来源:新华网   字号:  
 

  【美国《华尔街日报》8月17日报道】题:中国国家电视台卧底调查百度搜索广告销售

  中国中央电视台(CCTV)更为国际社会所知的是作为政府最重要宣传机构的身份,而非以调查性报道著称。在本周,该官方电视台却把矛头指向了互联网搜索巨头百度。对百度的曝光凸显了中国两家知名媒体机构之间的紧张气氛。

  在近半小时的调查性报道中,中央电视台一位记者假扮成一家子虚乌有的减肥产品公司的销售代表来到了百度一处营销中心,很明显是隐蔽拍摄。这更像是美国新闻杂志节目《20/20》的片段,而非中央电视台一贯的保守报道。

  画面显示一名记者把仿造的公司注册资料拿给一个据称是百度营销人员的人看,后者逐页浏览。这名营销人员接着低声建议记者注册一个敏感性比较低的行业,比如机械,从而绕过资质审核。潜在医药公司广告客户在百度上做推广链接需要提供许可证证明,否则就不合格。这名营销人员向假扮销售代表的记者建议说,之后可以将网站推广的关键词设置为与减肥药品相关的信息。

  按照这名营销人员的建议,记者首先在百度上购买了与机械相关的搜索推广服务,然后改成了一个虚假的推销减肥产品的网站。画面显示记者的手机响了,一名消费者打电话询问网站上减肥产品的疗效以及是否有副作用。

  中央电视台的指称无法得到独立消息来源的证实。报道引起了中国互联网和媒体部分专家的质疑,他们说该报道表明,随着中国互联网行业迅速扩张,百度正面临政府越来越严格的审视。

  营销战略公司沃尔夫亚洲集团首席执行官戴维·沃尔夫说,报道来自中央电视台,并且反复播出,这些事实使事情看起来好像百度成为靶子不仅仅是因为任何具体的行为。政府决定如何继续进行,这将由政府在其中的政治和商业目标所决定。

  驻北京关注中国互联网的投资者利明璋说,百度是一个战略行业中的私营公司,并几乎占有垄断地位。所以,百度可能面临越来越多的监督和更大的监管压力。

  据研究公司易观国际的数据,6月,中国总计289亿次搜索请求中有86.8%是在百度上进行的。百度在中国的主要竞争对手谷歌远远落后,以6.8%的份额排在第二。

  中央电视台最新报道还称,百度的竞价排名系统误导公司提出高于所需的竞标价格,以便获得最靠前的搜索排名。有一次,一位记者出价16元获得了一个关键词的最高搜索排名,而百度广告系统建议的出价是36元。

  沃尔夫说,看起来要么是为了制约百度的独立性,要么是为国有媒体公司运营的搜索引擎提供一个机会,以便使他们开始在市场上获得更大份额。这实际上意味着谷歌的离开对百度来说并非完全的幸事……过去,只要百度拥有一家外国竞争对手,他们就是冠军,但现在他们却成了占主导地位的中国国内互联网搜索提供商。

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