“台商，新上海人”之《投资在上海》（三）

三、“深耕”上海任驰骋
　　台商自上世纪80年代初开始，对祖国大陆进行试探性投资，到了80年代中后期，开始初具规模。上世纪90年代以来，台商掀起了对大陆的投资新热潮。随着台商在祖国大陆的投资规模和层次的不断提升，台商大陆投资的产业集聚呈现出了比较明显的阶段性：即发展和成熟的阶段。
　　2000年以来，台商对大陆的投资快速增长，近年来，台资在大陆累计吸收境外投资中所占的比重为6.71%，排名第五。以往呢，制造业是台商在祖国大陆投资的重点，投资占比在85%以上，随着投资产业层次不断提高、逐渐升级，如高新技术产业比重明显上升，现在呢，服务业也高调进入大陆市场。
　　1月 1日的中央人民广播电台“中华之声”《两岸有约》节目里，请听系列报道“台商，新上海人”之《投资在上海》的第三篇《“深耕”上海任驰骋》。

（图13）

　　随着上世纪90年代初掀起的台商对大陆的投资热潮，台商的中小企业开始集体合作，邀请上下游工厂共同参与的方式共同投资，开始在特定地区集聚，由此也呈现出台商投资大陆的产业集聚的雏形。
　　到了90年代后期，随着台商大型企业对大陆投资的增多，产业集聚进入了快速发展的阶段，渐渐形成了龙头企业为核心，大、中、小型企业分工合作、上下游联动、配套完善的台商投资产业集聚。如在广东的东莞，就形成了以著名IT产业为核心的大、中、小企业配套完善的IT产业集聚。在苏州呢，台商投资也出现了“龙头”带“配套”、“配套”引“龙头”的发展势头，形成了以电子产品为主的产业集聚。
　　台商投资产业集聚的成熟阶段，应该是2000年以后，随着大陆加入世贸组织，大陆工业化的推进也促进了台资企业产业转型升级加快、工业配套能力的提升，再加上企业研发人才的充实、特别是研发本土化的趋势，许多台资上市、上柜公司开始大步伐地西进，他们不断落户大陆、扩张布局、并加大了投资力度，这也使得台商对大陆投资的技术水平、产业层次不断得以升级！

（图14）

　　那如果细细研讨、分析呢，台商在大陆投资的区域分布是随其对大陆投资的不断深入而不断发生变化、不断形成新的发展特点。如果，我们划出一张台商投资的“路线图”的话，你可以看到，虽然台商投资已遍及了大陆的31个省、市、自治区，但总体来看，东部沿海地区仍是台商投资的重心，尤其是以上海为中心、苏南、浙北为两翼的长江三角洲地区，包括----苏州、无锡、常州，杭州、宁波等地，都是台商未来思考进驻的重点城市。尤其是近年的电子资讯产业投资、主要就集中在这些地区，仅上海、苏州、昆山、杭州四市的台资企业，就已超过12000多家。
　　其实，说到台资企业、以及台商移动的最大因素，有不少台商都认为，祖国大陆提供的更优惠的招商引资的条件是一个重要考量，此外呢，台商深入内陆另一原因就是为了内需市场的供应、希望采取最适当的策略、早日卡位与布局。也有台商分析说，大陆既是生产加工的理想选择据点，又有逐渐成熟的庞大消费市场，从企业全球布局策略而言，不论从上游厂商、下游客户、产业内竞争、与潜在进入市场者的角度而言，谁都无法忽略这个占世界四分一人口的市场于不顾啊。
　　那么说到现如今，全世界都在抢攻大陆内地市场，对于头脑灵活、动作也很快的台商来说，做什么项目应该是朝阳业态呢？当我采访台湾广达公司总经张广生先生时，他就认为，除制造业及IT业，现在，在上海发展餐饮等连锁企业，应该说是很有发展潜力的。
　　的确，对于台商来说，大陆的服务业商机最为吸引人，虽然大陆的一级城市写字楼租金及工资日益升高；二级城市有较低的土地和人力成本，但是，到二级城市发展，更适合主打内销的业者投资设厂。台商投资大陆服务业、连锁业，还是会尽量选择人口较多、且城市发展快的城市的。
　　我还记得，在我们的节目里也多次介绍过在北京或上海发展业绩比较好的连锁企业，从大陆百姓耳熟能详的永和豆浆大王、仙踪林、石头记、欧迪芬、统一企业，到崭露头角的宝岛眼镜、全家便利商店、远东百货集团、信义房屋，越来越多的台湾连锁业者开始以专业经营的方式“登陆”祖国大陆，而且，他们“事业的成功都远远超出了预先设想”。
　　随着祖国大陆经济的持续繁荣，大陆民众越来越讲究生活质量，而且消费能力渐强，这也给台湾的服务行业提供了很好的商机，这其中，像是真锅咖啡啊、元祖食品啊、金钱豹美食、欣叶台菜等，应该说，现在这对于岛内的食品业、精致餐饮业，都是一个发展的机会啊。
　　那么总体看起来，大陆经济跳跃式的成长力道，真的让赴大陆发展的台商朋友们明显感受到这股威力了。 “西进大陆”，才是双赢之举！

（图15）

　　三年前，我去台湾驻点采访，那时，我有幸采访了当时的台湾“连锁与加盟”协会副理事长、台湾的“天仁茗茶”老总李胜治先生，那一年“天仁茗茶”在欢庆成立50周年，而当时，也同时在进行10周年庆的大陆“天福茶业”其营收已经和天仁一样了；而今年，我听说，大陆天福的营收已经是台湾天仁的两倍以上，其成长爆发力令人咋舌！
　　其实，一样的例子也发生在统一企业身上。统一在台湾深耕将近40年，大陆发展13年，就超过了这个规模；还有啊，2006年，康师傅控股与旺旺控股的获利表现更是亮眼，康师傅控股挟着第三季饮料旺季的动力，前三季的获利，更一举超过岛内食品业获利的加总！
据此呢，台湾食品业者分析说，岛内浅盘式的经济体，由于受到景气表现不佳等因素的影响，以内需为主的食品业，现在都面临到通路费用高昂、市场高度饱和的经营窘境。那反观大陆市场呢，随着2008年奥运的即将到来，整体经济景气大幅度成长，消费市场活络、繁盛，大陆民众口袋里的钱也开始变多了，对于台商食品业来说，无论台湾的食品业学者和厂家企业都认为——大陆消费市场将是逐鹿大陆市场的台湾食品、餐饮业的利润业绩、快速成长的最大动力！
　　此外呢，张总在接受采访时也告诉我，在大陆投资零售业，也非常有发展空间。随着大陆居民消费能力的增强，台湾零售业者当积极布局大陆市场。
　　虽然，我也了解到，广东是台湾批发零售业的另一重点区域，但是，从发展布局上，台商在大陆投资的批发零售业主要还是集中在上海。想来，这是由于上海的经济发展速度快、人均收入水平高、消费层次高，因此吸引了大量的外商零售业进驻。同时，由于上海的工业结构较为完整，制造业水平较高，产品质量较好，一些大型零售商在上海设立了跨国采购机构，这也促进了上海零售业的发展。随着外商对上海投资力度的加大，台商也在抢占商机，已有不少台商投资大陆零售市场取得了成功。比如，全家便利计划到2010年上海世博会时，将以上海市为中心的华东地区开设1000家店铺。同时，还正在积极进入北京、广州、大连、天津等重要城市。在零售业方面，在台湾流行的连锁加盟已成为时下最时髦的商业型态。

（图16）

　　近日，有专家指出，大陆所具备的良好环境，为台湾中游生产制造业的壮大发展提供了条件；其次，台湾的服务业和农业都面临岛内有效需求不足问题，而要寻求外部的发展也离不开大陆庞大的市场支持。因此，未来，台商在大陆投资还有进一步增长的空间。
　　不仅如此，还有一个发展趋势值得关注，那就是----大陆“十一五”规划中就提出了加快服务业发展，同时2006年加入WTO的过渡期结束，大陆服务业市场将加快开放；而台湾服务业也处于转型之中，这就为台商在大陆投资服务业提供了极好的机遇。
　　特别是，两岸服务业优势互补，也为台商投资大陆服务业提供了可能。比如呢，大陆服务业起步晚、，仍以传统服务业为主，服务业发展也存在较大的城乡和地区差异，而台湾在物流业、专业服务业，包括会计师、医师、律师等行业相对大陆，还是有比较优势的。另一方面，大陆的劳动力成本比较低，人员素质却比较高，基础设施也日臻完善，这就为台商开拓投资大陆服务业市场，创造了良好条件。
　　因此，台商在经历了制造领域的投资浪潮后，未来会逐渐向商业、研发、物流、医疗、房地产、基础设施、教育、文化等领域转移。无锡。所以啊，台湾广达公司张总就告诉我，以他的观察，他认为，希望随第四波西进大陆浪潮寻找发展机会的台商，可以在上海从事金融业、服务业、咨询业、广告业、媒体购买业、美容等服务业，有所发展。

（图17）

　　谈及台商如何在大陆发展、创业的话题，我们通过张总的分析，大家也了解了不少、或许有许多真知灼见可以参考，其实我认为呢，这个话题是常说常新的，因为，随时都会涌现出许多新特点，我们也是要随时关注。比如，张广生总经理就说过，西进大陆，不是兴趣所至就跨海而来、来了就一切顺风顺水的，尤其是深耕上海，选择投资项目，决不能一窝蜂、赶时髦。此外呢，到一个新的事业天地去发展，许多功课都要做足；还有呢，在你决定投资前，许多需要了解的细节，比如地段啊、租金等，都需要你去了解。我们也真心希望今天的节目内容，能够对于收音机前的听众朋友、对于梦想创业、渴望发展的台湾企业家、投资人士们，有所启示与借鉴。

记者雅萍采访手记
2007年1月

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