在各种成本飙升的情况下，瓶装水的价格却戏剧性地一路下滑。许多区域600毫升康师傅瓶装水促销价0.59元/瓶，农夫山泉促销卖过0.65元/瓶，娃哈哈更是跌破0.9元/瓶。

　　这被认为是继2000年农夫山泉挑起与娃哈哈等企业间天然水与纯净水的概念之争后，瓶装水市场的“第二次水战”，由于行业公认的瓶装水巨头娃哈哈受困于与达能的跨国纠纷官司，明显放缓了其产品的营销力度。这次，财大气粗的康师傅充当了急先锋。

　　康师傅彻底低价战略

　　“除了宣传、广告的差异，巨头的市场竞争，总是以价格作为第一表现特征。”广东省瓶装水协会会长罗坦称。

　　在全国市场上，康师傅与对手娃哈哈、农夫山泉的价格战愈演愈烈。

　　竞争完全是针锋相对，尤其是在华东市场。从康师傅的价格策略看，它指向更多的是娃哈哈。康师傅瓶装水在杭州超市促销期间卖过0.59元，平常卖0.6、0.7元左右，娃哈哈一般的价位通常是0.95元。虽然近年各厂商就在瓶装水市场上交战频繁，但是一直未越过0.9元的价格底线，而今夏出现大量低价瓶装水产品的局面，令人感到意外。

　　华南一大型饮料企业原高层人士举例说，2000年前后上线的纯净水生产线，可能一小时只能生产2万多瓶，而新的生产线就能生产3万瓶，而且可以将瓶子、瓶盖拉得更薄，更节省成本。因此康师傅有理由挑起这场价格战。而罗坦分析，在瓶装水产品中，包装瓶在生产成本中占最大部分，因此康师傅600毫升矿物质水零售价低于1元，已经是底线。

　　据《中国产经新闻》记者了解，在1999年、2000年康师傅曾经做过瓶装水，但由于当时集团的业务重心放在茶饮料，果汁，瓶装水业务一度被冷落。时至今日，基础雄厚的软饮料板块依然远盖过瓶装水业务的锋芒。但在2007年，康师傅内部人士明显感觉，今年公司在矿物质水方面的资源投入更大：“康师傅在非碳酸饮料和即饮茶市场已经占据龙头地位。现在康师傅最想得到的是包装水的单项冠军。”

　　据中国台湾媒体报道，康师傅今年计划砸下111亿元新台币(约人民币26亿元)重金扩充产能，其中包装水生产线是其中一个重要部分。　 

　　“与康师傅一贯的产品明星推广策略不同，康师傅矿物质水目前仍未有计划重金聘请明星代言。”康师傅一位内部人士告诉《中国产经新闻》记者，从他的理解来看，康师傅今年将走最朴实的市场基本战略。“放弃明星代言，可以让康师傅矿物质水在更大范围内制定最有竞争力的价格。此外，康师傅最有优势的是遍及大陆大中小城市的销售网络，可以在最快时间内将产品送达销售终端。”