七八成相似度,五六百元价格　山寨风潮向数码产品蔓延———

    “山寨机”原指逃避政府管理，不缴纳增值税、销售税等的数码产品。现一些价格低廉、功能齐全的贴牌机和名称五花八门的杂牌机也都属于山寨机。

    近期有消息称，台湾芯片解决方案供应商正全面锁定大陆山寨版数码相机市场，准备全面抢入。

    “宣称有品牌相机七八成的相似度，价格却只有五六百元，你觉得山寨货对于品牌数码相机构成威胁么？”

    “即使山寨货的质量并不如宣称的那般，你也会购买么？”

    这是在某门户网站科技频道的科技调查中出现的关于数码相机“山寨货”的两个问题的投票调查。结果显示，在起始于6月23日的5000余张投票中，66%左右的网民认为“山寨货的确很强很暴力”，34%左右的网民赞同“别小看正规厂商的威力”。而第二问题的统计显示则更加出乎预想，在参与投票的网民中，“会购买”的票数比例占到51%，甚至略高于“坚定于正规厂商品牌”的人群。

    如果说山寨手机的出现标志了山寨机市场的热潮，那么眼下这股“山寨潮”又大有席卷数码相机市场的势头。

    在尝到山寨手机市场的甜头后，被台湾芯片解决方案供应商定格的山寨数码相机会不会也同样引发“第二批山寨商机”呢？山寨数码相机的质量是否真如宣传般的那样强大？越来越多的数码类产品诸如手机、数码相机、电玩PSP等皆被“山寨化”，会不会继续蔓延？数码产品的山寨产业又有无共性？这种“山寨蔓延风潮”于用户使用而言是否有益？

    山寨潮欲席卷数码相机市场

    据悉，近期已有部分台湾芯片解决方案供应商推出了数码相机完整解决方案，宣称这种山寨版的数码相机甚至也可以达到品牌数码相机的七八分的规制，希望能借此赶上所谓的“第二次山寨潮”，显然是有备而来。

    山寨潮是如何逼近大陆的数码相机市场的呢？

    追本溯源，不得不提及开启山寨机先河的山寨手机。山寨手机暴力的获益让台湾芯片渠道商看到，即使今年山寨手机增长可能稍稍趋缓，但是大部分“业内厂商”仍相当看好山寨机潜力，只是，涉及山寨版数码产品的类别呈现越来越多的趋势。与山寨手机诞生、壮大源于深圳不同，山寨数码相机则起源台湾芯片解决方案供应商。在第一波“山寨潮”后，台湾芯片渠道商目前将目标转至下一个“山寨”商机，便是山寨数码相机。山寨数码相机目前被“业内”广泛认为是最有机会再创山寨商机的“法宝”。

    “山寨数码相机倚赖生存的关键就是靠芯片解决方案供应商的完整解决方案，”数码相机行业资深从业人员告知笔者，“假如说原先山寨手机的芯片渠道商还只是在简单的利益关系中寻找‘合作伙伴’，出售自己的芯片解决方案，那么山寨数码相机的芯片解决方案供应商则完全是自己要来独立做，采用台湾芯片+大陆作坊生产的模式。”

    渠道商同时认为，介于现已有成功的山寨机市场模式可以遵循，加之未来山寨数码相机商机潜力不小，预计2008年初涉市场，2009年大举进入。

    山寨数码相机性价比探求

    那么，山寨版数码相机所谓的整体解决方案可能满足消费者的个性诉求么？

    某知名生产135相机交换镜头的专业厂商曾表达过对于“山寨机”技术上的质疑，傻瓜机相对简单，一些没有品牌的小作坊式厂商还是可以做出来的，但一定没有核心技术的研发投入和品牌价值的打造，而且这种整体解决方案不可能满足消费者的个性诉求。如果是山寨单反相机就更难实现了，因为单反机其实是结合了半导体芯片、光学等很多技术原理，研发相当专业。

    据了解，现在在网上引发山寨数码相机热门的多是一个品牌叫作“COOL”的山寨数码相机，产品系列丰富。在一篇题目为“多款山寨数码相机全网罗”的报道中显示该COOL品牌系列中包含多种选择，有直白宣称“酷似SONYT系列”的COOLT20报价仅为499元，配实物原图展现说明；有“超高拍摄分辨率”的COOLT10报价699元；有“自拍好选择”的COOL500C3报价530，并辅以详细的产品参数。   

    同时，笔者注意到，在图片中均呈现这样一个网址，笔者点击该网址后发现，原来这是可以网上定购到该种COOL品牌相机的一家经销商网站，该网站同时注明现只在深圳、广州等地有门店，其他地区的顾客只能通过网购这一形式。稍后，笔者试图按照网站提供的座机联系方式对是否是“台湾芯片”进行电话咨询，未能接通。

    仔细剖析其具体配置参数表，发现COOL506图像传感器一栏中清晰说明到“500万COMS传感器，硬件最大提升到1200万像素”，下端有一网友在网站开设的“售前咨询”中表达道，“其实只是500万像素而已”。而另一网友也阐述了相同的观点，“效果拍摄图片中绿色的叶子怎么变白了，到底有没有1200万像素”时网站方面及时“纠错”回复到“1200万像素为插值，实际800万。”

    同样，“一看镜头就太假，动不动就来插值1000万”针对其他款型的质疑同样层出不穷。看来，配置参数里面玄机不断。

    某知名胶卷公司高层曾表示，这一类产品面向的用户是更加低端的人群，低端使用需求的人也并不能完全从市场中割裂出去。尽管低廉的价格可以作为吸引消费者的手段，但是目前中国数码相机市场上，销量最好的产品仍都分布在1500元到2500元的价格带上，价格更便宜的产品反而卖得不是很好。

    笔者曾到中关村等数码市场集中地搜寻诸如COOL品牌这类有些雏形的山寨数码相机，但是现阶段似乎仍未有山寨数码相机的门店踪影，部分销售人员坚持这样的观点，“便宜的价格必然品质上会打折扣，不知道使用寿命、售后和保修这些问题怎么办。”山寨产业链环环相扣芯片、渠道、市场构成了山寨数码相机的产业链。更何况这次的产业链营销是从最上游的源头开始策动。除门店渠道外，还有触角甚广的网络订购经销。在这条产业链中，产物就像面包一样：前店后厂，然后就新鲜出炉。

    “山寨数码相机很难跟高品质的大品牌厂商抗衡，但是，可能会对‘停滞不前’的部分国产品牌产生较大威胁。芯片都有可能同出一家，技术也大同小异。然而，山寨机却有着明显的价格优势，权衡之下，消费者很容易做出选择。但是，同为山寨机，山寨相机在技术、市场固有观念中又不同于山寨手机，所以其未必可以带动‘第二次山寨热潮’。”业内人士对此形成的市场冲击有着隐隐担忧。

    高端用户更为看中的是长久的品质保障，所以甚少需要这种山寨数码相机。但是，不能忽视的是，中低端市场确实有相应的市场需求，而能切实考虑、满足他们诉求的又少之又少。而此次该种宣传“高端品质”却价格便宜的山寨数码相机便有了生存的空间。

    正牌产商齐喊话

    “数码相机不惧怕山寨版”，富士、佳能等厂商日前齐通过媒体喊话，“这一类的产品面向的用户是中低端人群。低廉的价格可以作为吸引消费者的手段，但是目前中国数码相机市场上，销量最好的产品都分布在中、高端价格带上，价格更便宜的产品反而卖得不是很好。不断有厂商加入到这个行业来并非坏事，有竞争才会有更大的发展，前提当然是在法律许可的范围内。”