一包小小的面块，价格最高不过几块钱，从来登不了大雅之堂，在寻常百姓家也不过是临时充饥之物。可就是这个小小的面块，却培育了庞大的消费市场，成就了多个行业巨头，演绎了一轮又一轮的强强之争。

    日前传出消息，继2006年华龙日清与统一企业(中国)投资有限公司成立今麦郎饮品(北京)有限公司之后，统一又在谋求与华龙日清的进一步合作。统一企业表示，计划通过旗下全资大陆子公司统一企业 (中国)投资有限公司收购华龙日清食品有限公司和河北华龙日清纸品有限公司，扩大其在中国大陆市场的业务。有媒体报道，统一与华龙的此次联手实为项庄舞剑，意在沛公，剑指康师傅老大的位置。其实，在方便面市场发生的这种连横合纵已经不止一次，而每一次动作都会令战国争霸的局面有所动摇，只是不知这一次是否会发生实质性的变化。

    康师傅联姻中旺，意在平价面盟主

    康师傅与中旺的联姻发生在2003年年底，当时康师傅控股有限公司旗下的天津顶益国际食品有限公司和河北中旺食品集团有限公司在北京人民大会堂举行了合作签字仪式。此次合资，双方将共同成立一个新的公司，即河北三太子实业有限公司。合资公司的注册资金为6亿元人民币，双方各占50％股份。新公司的产品品牌为中旺集团的原有品牌“三太子”，经营管理主要由中旺集团负责，董事长由中旺集团的总裁王中旺担任，康师傅方面派出刘晓萱为副董事长。这次联姻是康师傅在大陆做方便面12年之久，第一次选择和大陆企业合作。

    商场没有无缘无故的“婚姻”。对当时的合资，康师傅公司的董事长赵慧敬精辟地概述为“竞争力的互补整合”：康师傅的产品优势一直在中高档市场，而与中旺合作后可以利用其在农村市场的强势通路进攻平价面市场。河北中旺集团的董事长王中旺曾自豪地宣称这是一场双方彼此信任的合作，是一个双赢的合作。但是这场貌似美满的婚姻仅仅经历了9个月就宣告结束了。对于此次婚姻的失败，有市场分析人士认为，康师傅和中旺婚姻的短暂事出双方不同的企业背景，从而引发双方在经营理念、战略决策、企业文化等方面的矛盾和冲突不断。

    点评：康师傅当初牵手河北中旺这个市场晚辈出了3个亿的代价，其之所以使出这样大的手笔无疑是为了在华龙的河北腹地布下一颗棋子，扩大方便面低端市场的占有量，形成新一轮的“洗牌”攻势；而河北中旺是“身在曹营心在汉”，董事长王中旺想借梯上楼进军中高端市场，而康师傅明确表示对中旺的期望就是做好晋冀鲁豫四省的平价面市场。本质上的分歧最终导致了双方的破裂。之后中旺集团确立了依靠自身力量发展的思路，不断扩充生产能力，建成日处理500吨小麦精粉生产线，并在北京、武威等地开设分厂，完善产品线，加速进军中高端市场以实现快速扩张。

    而在康师傅和中旺貌合神离之即，坊间也传出消息，康师傅又欲并购白象。如果并购成功，借助“福满多”、“白象”、“三太子”这三个成熟的国内品牌，康师傅将轻而易举当上中低档方便面盟主。但是康师傅的如意算盘终究没有如意，由于种种原因，“康白之恋”也无果而终。康师傅的合纵连横战略只能以失败告终。作为城市品牌的康师傅，没能迈过农村市场之坎，而华龙作为农村方便面市场的第一品牌依然保持着傲立桥头的优势。子曰