5块钱一件的印有“不到长城非好汉”的八达岭纪念T恤、流水线出来的劣质水墨画、呆头呆脑的熊猫玩具……到北京旅游，是不是只能带这样的纪念品回家？是北京旅游界及官方多年一直关注的问题。北京旅游局昨天推出第六届北京旅游商品设计大奖赛，鼓励北京特色与工业产品设计结合，促使工业产品转化为旅游商品，希望借此促使北京旅游商品“变脸”，推动旅游商品产业发展，打造出北京旅游商品的产业链。

　　旅游纪念品设计单调

　　“基于北京旅游商品匮乏、单一、质量差的现状，市旅游局举办了这次活动。”北京市旅游局规划处处长表示。北京旅游商品存在着设计、生产、销售等环节不贯通，设计陈旧缺乏新意，生产工艺水平差等问题。

　　“游客更喜欢能体现北京传统工艺特色和有中国特色，特别是有北京特色的商品。”市旅游局相关负责人告诉记者，现在的纪念品特色不突出，往往出现游客想要购买纪念品，却没有满意款式的情况。“此外，现在的旅游纪念品也不够物美价廉，虽然5元一件的八达岭纪念T恤很便宜，质量却远不能与一些名牌T恤相比。这样的T恤一下水就变形了，也就失去纪念意义了。”

　　奥运将成为发展契机

　　市旅游局相关人员表示，2008年北京将举办第29届奥运会。以往每年的8月份，北京有40万人次左右的入境游客接待量，而明年8月，这一数字将达到50万-60万人次，这也对北京的旅游商品供给提出更高的要求。本届大奖赛就是要借助奥运会的契机，挖掘社会各届的创新设计能力，推出一批拥有市场潜力的北京旅游商品，提升旅游景区（点）的旅游商品质量，满足来京的中外游客购物需求。并且以大奖赛成果为基础，提升旅游商品生产企业的产业化水平，搭建一个长效机制的旅游商品设计、生产、经营、销售平台。

　　据悉，第六届北京旅游商品设计大奖赛的主题是“中国文化，北京风情”。面向全国征集具有北京特色的、特别是具有长城、故宫、天坛、颐和园、北海公园等五个景点特征和中国文化内涵的旅游纪念品、礼品。通过专家评选、游客投票等方式，推出一批优秀的旅游商品、品牌企业和设计机构；通过在景区（点）和商业网点展销等方式促进优秀作品的市场转化。

　　扩展旅游商品外延

　　旅游商品没有确定的范围，应该说，“有地方特色”是旅游商品区别于一般商品的基本属性。“北京特色”既可以指原材料和制作工艺方面是北京特有的，如景泰蓝工艺品；也可以指商品反映的主题内涵是本地特色的，如表现北京著名景点内容的各种旅游纪念品；还可以是游客喜爱的特色食品或用品，如北京果脯、酱菜、二锅头酒以及具有地方品牌价值的服装、电子产品、文化用品等各种都市工业产品。本届大赛充分挖掘旅游商品的实用性，将都市工业产品设计单列一个奖项，强调将传统文化和景区特色与工业产品设计结合，促使工业产品转化为旅游商品，一方面丰富了旅游商品的种类，扩大商品消费，另一方面，为工业企业开拓了新的道路，延长了工业生产的产业链。